O fisioterapeuta Marcos Jader, de 51 anos, e a administradora e enfermeira Marília Portugal, de 43, tomaram uma decisão ousada em 2017: abrir mão da festa de casamento para investir na criação de uma academia voltada para idosos e pessoas com condições crônicas de saúde. A Reativare, localizada em Itabuna, Bahia, nasceu da percepção de Jader sobre a necessidade de um programa consistente de fortalecimento muscular para esses pacientes, algo que as academias tradicionais não ofereciam.
Oportunidade de mercado e inovação
A ideia de criar a Reativare surgiu da experiência de Jader em clínicas de ortopedia e traumatologia, onde ele frequentemente observava que pacientes idosos recuperavam-se das dores, mas não mantinham os resultados após a alta. Ele identificou a lacuna no mercado para um ambiente que proporcionasse não apenas exercícios físicos, mas também um acompanhamento multidisciplinar. Assim, a academia passou a oferecer musculação terapêutica, exercícios funcionais, estímulo cognitivo e suporte nutricional, tudo adaptado às necessidades dos idosos e de pessoas com doenças crônicas como fibromialgia, hipertensão e diabetes.
Superando desafios e expandindo horizontes
O caminho para o sucesso não foi fácil. A pandemia de COVID-19, que começou em 2020, forçou a Reativare a fechar suas portas por seis meses, e o medo de contágio reduziu drasticamente o número de alunos. Contudo, a resiliência do casal foi fundamental para a retomada. Em 2022, a academia voltou a crescer, expandindo seu espaço físico três vezes para atender à crescente demanda. Essa recuperação pavimentou o caminho para a formatação do negócio como franquia, com apoio do Sebrae e de consultorias especializadas.
Modelo de negócios e perspectivas futuras
A Reativare oferece dois formatos de franquia: um modelo compacto para cidades menores, com investimento inicial de R$ 195 mil, e outro, chamado de Gym, para cidades maiores, com custo a partir de R$ 300 mil. Ambos os formatos não incluem despesas com aluguel ou reforma civil. Graças a um forte plano de marketing digital, as novas unidades costumam alcançar o ponto de equilíbrio financeiro em quatro a cinco meses, e o retorno do investimento se dá entre 18 e 24 meses.
Impacto social e relevância local
Além de fomentar a saúde e o bem-estar de idosos, a Reativare tem um importante papel social ao promover a inclusão e melhorar a qualidade de vida de pessoas com condições crônicas. A academia não apenas atende à população idosa, que representa de 85% a 90% dos clientes, mas também abre espaço para aqueles que convivem com doenças como Parkinson, Alzheimer e autismo. Este foco especializado tem atraído atenção em outras regiões, resultando em franquias abertas em cidades como Feira de Santana (BA), Itumbiara (GO) e Uberlândia (MG).
O futuro da Reativare
Com mais de 40 colaboradores e uma estratégia de expansão bem delineada, o casal projeta alcançar 20 unidades em breve, com a ambição de chegar a 100 unidades nos próximos cinco anos. A prioridade é fortalecer a presença no Nordeste e expandir para estados como São Paulo e Rio de Janeiro. A trajetória de Marcos Jader e Marília Portugal é um exemplo inspirador de como um sonho compartilhado pode se transformar em um empreendimento bem-sucedido, impactando positivamente tanto o mercado quanto a sociedade.
