O mercado de franquias brasileiras experimentou um crescimento significativo de 37% no número de operações internacionais entre 2024 e 2025, alcançando um total de 4.194 unidades espalhadas pelo mundo. Este aumento reflete o movimento estratégico das empresas nacionais em explorar novos territórios, destacando principalmente o México e a Colômbia como destinos preferenciais. Os dados são da Associação Brasileira de Franchising (ABF) e demonstram a força da internacionalização das marcas brasileiras.
Expansão estratégica e diversificada
Atualmente, 202 marcas brasileiras operam em 104 países, utilizando diversos modelos de negócios, incluindo lojas próprias, franquias, máster franquias, desenvolvedores de área, exportações e joint ventures. Gustavo Freitas, diretor internacional da ABF, explica que esse crescimento é resultado do amadurecimento das redes brasileiras, que passaram a ver a internacionalização como uma estratégia não apenas de expansão, mas também de mitigação de riscos.
América Latina: uma janela de oportunidades
A América Latina surge como uma região promissora para as franquias brasileiras, com o México se destacando como um dos mercados mais atraentes. O país, com mais de 131 milhões de habitantes segundo dados da ONU, oferece um mercado em expansão, especialmente no setor de alimentação e serviços, como academias. A SmartFit, por exemplo, consolida sua presença com 465 unidades no México, tornando-o seu segundo maior mercado, atrás apenas do Brasil.
Colômbia como aliado estratégico
A Colômbia também se apresenta como um aliado estratégico para as marcas brasileiras. O ambiente favorável para negócios e as similaridades culturais facilitam a adaptação dos modelos de negócio. Gustavo Freitas destaca que a proximidade geográfica e cultural é um fator importante para o sucesso das franquias brasileiras na região. A receptividade colombiana permite que as marcas se estabeleçam de maneira eficaz, contribuindo para o crescimento contínuo do franchising brasileiro.
Desafios e perspectivas futuras
Apesar dos avanços, a internacionalização das franquias brasileiras ainda enfrenta desafios, como a necessidade de adaptação às regulamentações locais e a concorrência com marcas já estabelecidas. No entanto, o apoio de entidades do setor e o crescente interesse global pela América Latina prometem abrir novas oportunidades para essas empresas. A continuidade do crescimento dependerá da capacidade das redes em inovar e adaptar seus modelos de negócios aos diferentes mercados internacionais.
