Em 2026, o mercado brasileiro de varejo encontrou um novo aliado em suas campanhas digitais: frutas antropomórficas envolvidas em dilemas morais. Conhecidas popularmente como “novelinhas de frutas”, esses personagens, como Abacatudo e Moranguete, transcenderam seu status de memes nas redes sociais para se tornarem estratégias de marketing eficazes e criativas. A ideia, que surgiu inicialmente no TikTok e Instagram, utiliza a Inteligência Artificial (IA) para criar histórias em formato de melodramas televisivos, capturando a atenção do público e convertendo-a em engajamento de marca.
Ascensão meteórica nas redes sociais
O sucesso das novelinhas de frutas foi impulsionado pelo reality fictício “Fruit Love Island”, lançado pelo perfil Ai Cinema no TikTok. Com mais de 35 milhões de visualizações em seu primeiro episódio, o formato ganhou popularidade rapidamente. De acordo com dados do Google Trends, termos relacionados aos personagens, como “foto do abacatudo” e “novela das frutas”, registraram picos de pesquisa, indicando a curiosidade e o interesse do público.
Empresas aderem à tendência
Grandes empresas como Carrefour e iFood não tardaram a incorporar essa estética inovadora em suas campanhas. No caso do iFood, a personagem Moranguete protagoniza uma trama onde descobre que seu parceiro cadastrou um novo endereço no aplicativo, enquanto o SBT fez vídeos de bastidores com Abacatudo. Já o Burger King utilizou personagens como alface, tomate e cebola para criticar ingredientes artificiais. A tendência, porém, não se limita ao setor alimentício. Pequenos empreendedores, como farmácias e lojas de roupas, também adaptaram o formato, usando as frutas para criar conteúdo relevante e atrativo.
Impacto e repercussão
Embora ainda seja difícil medir o impacto financeiro direto dessas campanhas, o aumento em métricas de visibilidade é notável. Negócios que adotaram as novelinhas relataram crescimento no número de seguidores, curtidas e compartilhamentos, além de um aumento significativo no volume de orçamentos solicitados via mensagens diretas. Isso demonstra que, ainda que o retorno sobre investimento não seja imediatamente mensurável, a estratégia é bem-sucedida em termos de engajamento.
Um novo modelo de negócio
O fenômeno das frutas de IA não se limita ao entretenimento. Essas personagens se converteram em um modelo de negócio lucrativo para infoprodutores. Cursos como o “Método Frutas Virais” são ofertados em plataformas como a Hotmart, com preços variando entre R$ 6,90 e R$ 47, ensinando usuários a criarem seus próprios personagens e monetizarem em dólar. Essa prática demonstra a flexibilidade e o potencial de monetização das redes sociais quando combinadas com criatividade e tecnologia.
Em última análise, a popularidade das novelinhas de frutas ilustra como a inovação digital pode transformar elementos do dia a dia em poderosas ferramentas de marketing. Com a capacidade de engajar audiências de forma divertida e única, essas campanhas mostram-se como uma tendência que veio para ficar, desafiando as normas tradicionais de publicidade e abrindo portas para novas formas de interação entre marcas e consumidores.
