O avanço da Inteligência Artificial (IA) tem gerado transformações significativas no consumo de notícias, afetando diretamente o tráfego de internautas em sites jornalísticos no Brasil. Com o crescimento dos resumos gerados por IA, como o AI Overviews do Google, lançado em português em maio de 2024, muitos usuários têm optado por não clicar nos links diretos dos sites, limitando-se a ler as informações resumidas apresentadas nos buscadores.
Relevância e Desafios
Essa nova dinâmica traz preocupações quanto ao financiamento do jornalismo profissional, que já enfrenta uma crise acentuada. A redução no tráfego de usuários impacta diretamente a receita publicitária, crucial para a sustentabilidade dos veículos de comunicação. Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Associação de Jornalismo Digital (Ajor), destaca que a queda de audiência nos sites prejudica a atração de publicidade e afeta as métricas de audiência, essenciais para o financiamento.
Marco Regulatório da IA
Em resposta a essa situação, tramita na Câmara o Projeto de Lei 2338 de 2023, conhecido como Marco Regulatório da IA. A proposta visa obrigar as plataformas digitais a remunerar pelo uso de conteúdos protegidos por direitos autorais, incluindo reportagens jornalísticas. No entanto, o projeto enfrenta resistência na Câmara, apesar de ter sido priorizado pelo presidente da Casa, deputado Hugo Motta. Um dos principais entraves é a oposição das grandes empresas de tecnologia, que buscam alterar as disposições sobre direitos autorais.
Impacto no Jornalismo Digital
Segundo pesquisa da Ajor, um em cada quatro portais de notícias no Brasil perdeu mais de 20% de sua audiência em 2025. Essa queda reflete uma preocupação generalizada na indústria jornalística, uma vez que os resumos de IA não oferecem a profundidade necessária para o debate público. Além disso, há preocupações sobre a descontextualização e o plágio de conteúdo, o que poderia comprometer a integridade da informação.
Repercussões Internacionais
O impacto dos resumos de IA não é uma preocupação exclusiva do Brasil. Em maio de 2025, o Business Insider demitiu 21% de seus funcionários devido à queda no tráfego de usuários causada por esses resumos. Barbara Peng, da direção executiva da companhia, enfatizou a necessidade de adaptação às mudanças no tráfego de usuários para garantir a sustentabilidade do negócio.
Perspectivas Futuras
Ainda que o Marco Regulatório da IA possa oferecer uma solução para a crise do jornalismo, a presidenta da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), Samira de Castro, alerta para as fragilidades do projeto. Ela defende que, apesar dos desafios, o texto avança na garantia de remuneração para os jornalistas. No entanto, aponta a necessidade de regulamentação adicional para assegurar a transparência sobre quais conteúdos foram utilizados para treinar modelos de IA.
Próximos Passos
A previsão é que o projeto seja votado após as eleições de outubro, conforme informou a assessoria do presidente da Câmara, Hugo Motta. O relator do projeto, deputado Aguinaldo Ribeiro, tem enfatizado a importância de um debate aprofundado sobre a remuneração pelo uso de conteúdos protegidos. A comissão especial que analisa o tema ainda não se reuniu desde novembro de 2025, e a presidente do colegiado, deputada Luiza Canziani, não comentou sobre o andamento do projeto até o momento.
